#Dutchpost Publieke aanklacht tegen de nieuwe marketing van Douwe Egberts. “Gasten het is maar koffie”
Eigenlijk heb ik hier geen zin en geen tijd voor, alleen de verleiding is te groot: Ik denk dat het nodig en interessant genoeg is, om dit 1ste wereld (marketing) probleem even aan te pakken: DOUWE EGBERT’s nieuwe marketing strategie. Het idee waar het naar ruikt: hip worden zoals Starbucks dat doet. Of nog: main stream hip.

Polle plaatste dit ‘instagrammetje’ met de voortreffelijke bijtekst:
“Gasten, het is maar koffie. En niet eens hele goede #blend1753”
Ik zeg: “OPHOUDEN NU” keep it damn simple.
Maar niet dit: want “Mooie verpakking, strakke campagne dan nog eigen winkels en DE, bent klaar om dood ten onder te gaan aan het kopiëren van Starbucks.”
Dit is de strategie die Douwe Egberts eigenlijk zou moet voeren, gaat met de volgende quotes:
- Het is verdomme gewoon koffie;
- Het enige echte bakkie pleur;
- Super dure frapochinolino pipo met americano en pumpkin creamer, kom op zeg;
- De POT koffie, niets meer, prima.
- Wij doen niet aan moeilijke namen: zwart met of zonder?
Douwe Egberts moet zich juist positioneren als het simpele maar vooral altijd aardige buurjongetje uit de straat. Zeker niet de hipste, maar gewoon gezellig en low-key. Starbucks is het hippe nieuwe amerikaanse buurjongetje met de sportauto van de consument. Natuurlijk is dat uiteindelijk doorgestoken kaart: Douwe Egberts moet dus inspelen op de nuchterheid en het oer oude calvinistische Nederland… Oh kom op nou… Een skim milk latte macchiato met pumpkin spices… Jongens waar gaan we heen. Een pot is genoeg. GEEN GELUL.
Dit is hoe Douwe er nu voor staat:
Douwe is niet hip genoeg voor de voorlopende consument. Dus gaat de consument maar bij Starbucks halen of een gelijksoortige partij. Hier een vergelijking van de huidige strategie en mijn voorstel.
DE moet dus niet voor Starbucks willen staan als in:
“Hey buddy, Look at me, look at me, I’m a hipster too!!”
Maar juist ernaast als in: je bent gek als je Starbucks kiest, het is verdomme gewoon koffie, precies zoals Polle in zijn beschrijving zet. “Gasten!”
Het resultaat: (huidige campagne vs. nuchtere campagne)
Het gevoel dat de campagne zou moeten creëren is: Een klassiek bakkie pleur is prima. Meer heeft de Nederlander niet nodig. Die verdomde BLEND1753 gaat Douwe Egberts nergens brengen. Dat is een waardeloos idee.
Geef mij maar gewoon zwart met een klontje. Genoeg gezeur.